卡夫亨氏与迪士尼达成多年合作，旗下十大品牌入驻乐园与邮轮

卡夫亨氏（Kraft Heinz Co.）与华特迪士尼公司（The Walt Disney Co.）于本周宣布达成一项多年战略合作，将卡夫亨氏旗下十大品牌引入迪士尼在美国的主题乐园、度假区及北美航线的邮轮，并共同开展整合营销活动。该合作于今年夏季正式启动。截至 2026 年 7 月 22 日美股收盘，迪士尼（DIS）报 $95.87，较前收盘价 $96.14 下跌 0.28%，当日开盘 $97.12，最高 $97.3，最低 $95.645。因 7 月 23 日为美国假期休市，该报价为上一交易日收盘数据，无实时变动。卡夫亨氏（KHC）上一交易日收盘价未在素材中提供。

十大品牌入驻，覆盖数百个餐饮点

根据双方发布的声明，此次合作将涵盖卡夫亨氏旗下的十大品牌，包括 HEINZ、Philadelphia 奶油芝士和 Kraft Mac & Cheese 等。这些品牌将出现在迪士尼乐园度假区、华特迪士尼世界以及迪士尼邮轮北美航线的数百个餐饮地点，从美国小镇大街到星球大战：银河边缘等主题区域都将推出新的菜单和餐饮体验。^{[WDW News Today]}

在短期内，乐园将安装全新的 HEINZ 调味品站和定制设计的设备。此外，HEINZ 的“Sauce Vault”将在 D23：终极迪士尼粉丝活动上首次亮相，届时与会者将有机会抢先品尝特制酱料和新口味概念。^{[WDW News Today]}

高层解读：从家庭餐桌到乐园体验的联结

卡夫亨氏北美区总裁 Nicolas Amaya 在声明中表示：“卡夫亨氏和迪士尼是两家融入家庭生活肌理的公司。几代人以来，家庭与我们的品牌相伴成长——一边看着迪士尼的经典作品，一边享用一碗 Kraft Mac & Cheese，或者在餐桌上伸手去拿 HEINZ。这次合作是关于在最重要的时刻共同出现——无论是在乐园还是在家中——提供升级的体验和故事讲述，将日常餐食转化为持久的回忆。”^{[WDW News Today]}

迪士尼企业联盟高级副总裁 Becca Vodnoy 则表示：“迪士尼企业联盟专注于与拥有共同价值观的标志性品牌合作，创造有意义的体验，让家庭更接近他们喜爱的故事和地点。与卡夫亨氏的合作完美展示了另一个理解家庭如何通过日常时刻建立联系的品牌，我们将共同在我们的目的地、平台和粉丝接触点为消费者打造创意体验。”^{[WDW News Today]}

合作性质：最高级别联盟与战略转型

据《洛杉矶时报》报道，双方均拒绝透露该交易的财务条款，但一位卡夫亨氏发言人表示，这是迪士尼“最高级别的合作伙伴关系”，并被设计为一项持续性的努力。^{[Los Angeles Times]}

MediaPost 将此次合作称为“里程碑式的联盟”。^[MediaPost]

行业分析人士指出，这笔交易是卡夫亨氏扭转战略的核心部分。据 The Drum 报道，该合作旨在通过迪士尼角色的粉丝群体、仪式感和情感依附来寻找新的共鸣，而非依赖传统广告。该媒体援引 CultureLab 本月早些时候的研究称，文化相关性强的品牌估值比竞争力较弱的品牌高出近 3 倍。同时，传统广告在回报和参与度方面已不如以往，因此“滑入现有受众注意力”被视为一种有效的突围捷径。^{[The Drum]}

分析师视角：从合作到共创是关键

The Drum 首席执行官 Anthony Freedman 在分析文章中表示，虽然将角色授权到产品上是一种行之有效的策略，但此次合作的成功将取决于双方能否超越熟悉的授权战术，创造出任何一家公司都无法单独完成的东西。他指出，迪士尼工作室的参与以及双方讨论共同创作内容的部分值得关注。“共同创造、共同拥有的‘东西’——无论是围绕食品或零食品类，还是与之相关的——短格式内容、产品、商品或现场体验——才是真正能区分这次合作与其他授权交易的关键。”^{[The Drum]}

此外，卡夫亨氏近期也在产品创新上有所动作。据 Food Business News 报道，该公司于 7 月 22 日宣布推出 Philadelphia 品牌下的无乳糖奶油芝士系列，该产品采用牛奶、奶油和乳糖酶配制，不含防腐剂、香料和色素，将于 8 月起在全美零售商处上架。^{[Food Business News]}

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