减肥药战火升级：诺和诺德起诉礼来广告误导，LLY 盘后跌 1%

全球减肥药市场的两大巨头——诺和诺德（Novo Nordisk）与礼来（Eli Lilly）之间的竞争，已从市场份额的争夺升级至法庭对决。7 月 21 日，诺和诺德正式向美国新泽西州联邦地区法院提起诉讼，指控礼来为其重磅减肥药 Zepbound 和糖尿病药 Mounjaro 投放的全国性广告，利用“过时”的临床试验数据，通过不公平的比较方式误导消费者，违反了联邦和州的虚假广告及不正当竞争法律。^[CNBC] 截至美东时间 7 月 22 日收盘后，礼来（LLY）股价报 $1163.01，较前收盘 $1175.41 下跌 1.05%。^{[NBC New York]}

诉讼核心：被指“过时”的疗效对比

诺和诺德在诉状中指控，礼来的广告“故意选取过时的研究”，将礼来药物的最高获批剂量与诺和诺德药物的较低剂量进行比较，从而“欺骗性地将那些结果呈现为广泛的产品级优越性的证据”。^{[The Guardian]} 具体而言，诺和诺德指出，礼来 Zepbound 的广告引用了名为 SURMOUNT-5 的头对头临床试验，该试验显示服用 Zepbound 的患者平均减重约 50 磅，而服用 Wegovy 的患者平均减重约 33 磅。^{[NBC News]} 然而，诺和诺德声称，该试验并未使用 Wegovy 在 2026 年 3 月获得美国 FDA 批准的最新、最高剂量——7.2 毫克。诺和诺德认为，其自身更高剂量的临床试验显示，Wegovy 可实现平均约 47 磅的减重效果，与 Zepbound 的约 48 磅相差无几。^{[NBC News]}

诺和诺德还指控礼来 Mounjaro 的广告存在类似问题，将其最高获批剂量 15 毫克与诺和诺德 Ozempic 的最低剂量 1 毫克进行比较，而非 Ozempic 已获批的最高剂量 2 毫克。^{[NBC New York]} 诺和诺德集团总法律顾问约翰·F·库克尔曼（John F. Kuckelman）在声明中表示：“医疗保健公司有责任确保其公开声明准确且最新——无效的、小字体的免责声明无法修复全国性大型广告活动造成的误导性印象。”^{[NBC New York]}

礼来回应：坚决捍卫广告真实性

面对诺和诺德的指控，礼来迅速做出回应，坚决捍卫其广告内容的真实性。礼来的一位发言人在声明中表示：“比较药物的黄金标准是一项设计严谨、执行良好的头对头临床试验——就像 SURMOUNT-5，它仍然是唯一一项直接比较替尔泊肽（tirzepatide）和司美格鲁肽（semaglutide）在体重管理方面效果的随机头对头临床试验。”^{[NBC New York]} 该发言人进一步指出：“诺和诺德不是在凭自身产品的优势竞争，而是要求法院阻止礼来传达这项试验的结果。我们坚定地支持我们的广告。它是真实的、透明的，并且基于最直接的科学证据——这正是患者应得的。我们将继续专注于科学，并积极捍卫自己，应对这起诉讼。”^{[NBC New York]}

法律与市场双重博弈

诺和诺德表示，在 4 月份 Wegovy 7.2 毫克剂量获批后，曾向礼来发出停止侵权函，但礼来未予回应，仅在其广告中插入了库克尔曼所称的“不充分的免责声明”。^{[NBC News]} 诺和诺德正在寻求法院发布永久禁令，要求礼来从所有平台撤下相关广告，并启动更正广告活动。该公司还警告称，如果礼来不自愿撤下广告，将请求法院立即发布临时禁令。^{[NBC New York]}

这场诉讼发生在全球减肥药市场竞争白热化的背景之下。据彭博行业研究（Bloomberg Intelligence）数据，全球减肥药市场规模预计到 2030 年将达到每年 1200 亿美元。^{[Los Angeles Times]} 尽管诺和诺德凭借 Wegovy 率先进入市场，但礼来的 Zepbound 后来居上，目前在销售额上已取得领先。^{[Los Angeles Times]} 诺和诺德一直在努力夺回市场份额，包括与远程医疗公司合作以及推出备受欢迎的口服减肥药。^{[Los Angeles Times]}

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