M&S 荷兰上线亚马逊品牌店，AMZN 假期休市报 $247

英国老牌零售商玛莎百货（M&S）正在加速其全球电商渠道扩张，将亚马逊（AMZN）平台上的时尚合作版图拓展至荷兰。据 Retail Gazette 报道，荷兰消费者即日起可通过 Amazon.nl 上的 M&S 品牌旗舰店购买其时尚产品。该消息发布时，美股因假期休市，亚马逊在上一交易日（2026 年 7 月 9 日）收盘报 247.04 美元，较前收盘价 243.62 美元上涨 1.40%，当日盘中最高触及 247.5 美元，最低 238.25 美元。^{[Retail Gazette]}

荷兰市场成 M&S 渠道扩张新支点

M&S 此次在荷兰上线的品牌店，提供超过 1000 款精选产品，覆盖女装、男装及童装三大品类。此前，该零售商已在法国、德国、西班牙和意大利成功开设亚马逊品牌店，此次荷兰站点的开通，标志着其欧洲线上渠道布局再下一城。^{[Retail Gazette]}

M&S 自 2022 年起已通过 Zalando 等市场平台在荷兰销售时尚产品。据 Retail Gazette 报道，过去六个月，M&S 在荷兰市场的需求显著增长，销售额飙升 46%，使荷兰成为其市场渠道中表现第二好的国家。^{[Retail Gazette]}

M&S 国际业务董事总经理 Mark Lemming 在声明中表示：“我们与亚马逊的合作关系正持续加速发展。随着我们不断推进新渠道增长，我们很高兴能响应荷兰消费者的需求，扩大在该市场的产品供应，将 M&S 时尚产品的卓越品质和价值带给更多人。”^{[Retail Gazette]}

亚马逊本地物流赋能次日达服务

此次合作中，M&S 将利用亚马逊的本地配送网络，为荷兰消费者提供次日达服务，亚马逊 Prime 会员可享受免费配送。这一安排旨在提升客户购物体验，缩短配送时间。^{[Retail Gazette]}

亚马逊荷兰站国家经理 Eva Faict 表示：“我们很高兴能将另一个备受喜爱的全球品牌带到荷兰的亚马逊平台，为顾客提供更丰富的选择。从女装、男装到童装，超过 1000 款商品现在都可以通过亚马逊购买，并享受我们提供的便捷和快速配送服务。”^{[Retail Gazette]}

据 Retail Gazette 报道，在法国、德国、西班牙和意大利等先行市场，M&S 品牌店中最畅销的商品包括女装牛仔裤、婴儿必需品和文胸等品类。^{[Retail Gazette]}

M&S 多线并进：AI 优化搜索与伦敦时装周首秀

在拓展亚马逊渠道的同时，M&S 也在加大数字化投入。据 Retail Gazette 报道，M&S 已与 Lily AI 合作，利用其产品智能平台自动化并优化结构化产品数据的创建，以提升产品在谷歌搜索、自然搜索及新兴 AI 购物渠道中的可发现性。M&S 在线体验主管 Stephen Orford 表示，该平台“已经在效率和商业表现上带来了可衡量的改变”。^{[Retail Gazette]}

此外，M&S 还宣布将首次参加今年秋季的伦敦时装周。据 Retail Gazette 报道，该零售商将在时装周上展示女装和男装系列，这些系列届时将在线上和旗舰店同步发售。M&S 首席执行官 Stuart Machin 称这是“一个特殊的时刻”，并表示将直播时装秀，让更多人能够观看。^{[Retail Gazette]}

财务恢复与股东回报展望

M&S 近期的扩张和数字化举措，正值其从 2025 年网络攻击事件中恢复之际。据 Retail Gazette 报道，在截至 2026 年 3 月 28 日的财年，M&S 调整后税前利润下降 23.8% 至 6.714 亿英镑，其中包含 1.313 亿英镑的网络事件相关成本。时尚、家居和美容业务销售额下降 7.7%。^{[Retail Gazette]}

不过，M&S 已预计本财年将恢复盈利增长，并将全年股息提高了 16.7% 至 4.2 便士。在年度股东大会上，首席财务官 Alison Dolan 表示，公司财务状况更加强劲，拥有稳健的资产负债表和投资级信用评级，未来几年“既能投资，也能增加对股东的回报”。^{[Retail Gazette]}

据 Retail Gazette 报道，M&S 股价今年迄今已上涨 16%，反映出投资者对其复苏和增长前景的信心。该公司目前持有英国杂货市场 4.1% 的份额，若计入通过 Ocado 销售的产品，份额升至 4.6%。其长期目标是使食品销售额翻倍。^{[Retail Gazette]}

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